广告配音的声音选择有哪些标准呢

基于主题性风格

每种广播电视广告都有自己的风格，或故事式、抒情式、片头式、片头式等，但每一位音质、风格都有自己的特色，所以配音的选择使用也要遵循广告创意这个大的框架，否则会形成声音和画面两张皮的现象。

伴随着改革开放的进程，我国的广播电视广告也开始了前所未有的发展，70年代后期的电视广告虽然没有艺术性，制作水平不高，但仍然有一些优秀的电视广告，尤其是口口相传、朴实贴切的配音，令人难忘。

简单生活高于生活

广播广告是一门艺术，通过声音艺术地再现广告主题，是艺术创作的过程，因此艺术化和角色化是广告播音的基本要求。在创作过程中，音调人员应在突出主题的基础上，运用不同的声腔技巧，如共鸣腔、气息、难辨方法、语流趋势等不同手法的运用，以艺术的方式体现不同生活背景的人的声音形象。

图像生动传神

它既有别于普通的新闻播音，又有别于煽情的专题性播音，它要求正确地塑造声音形象。由于声音有意象之分，通过声音我们不仅能感受到对方的年龄、性别、职业、外表，还能感受到对方的性格、思想、情感、态度。

音效本身为我们保留了无穷的想象空间，在广告中好的配音能给观众带来巨大的冲击力和感染力。也许每个人都有这样的印象，对于一个好的食品电视广告，你不用看画面，单听声音就足以产生食欲，引起很强的诱惑；在化妆品广告中，你还可以通过轻柔的声音感受到那柔嫩柔滑的肌肤。如今许多电视广告制作者为了追求声音与画面的贴切，有意让广告中的演员自己来配音，这样在很大程度上避免了配音和画面不协调的弊端。

因为明星的出现，无论是形象还是声音，都给广告本身平添了不少色彩和感染力。但有些演员缺乏深厚的语言功底，使原本好的创意与漂亮的画面收效甚微，因而播出效果大打折扣。

彰显内涵表现形象

声乐作品的个性化，赋予其独特的声腔特征，个性化的配音会给观众带来陌生感和新鲜感，只有做到个性化，才能在观众心中产生深刻的印象。例如：

松下电器、美国联合航空、麦道飞机等广告，采用知识层次较高、特征各异的成熟男性声音，音质十分独特，带有产品地域特色的发音。对于这类大型企业优质产品的宣传，在配音上通常与一般产品的配音有很大的区别。当然个性声音是相对的，并非绝对的，它要服从和服务于广告设计本身。

但美丽的声音并不是万能的，一个声音在这个广告上很漂亮，说明它和这个产品主体很贴切，很和谐，非常适合这类产品的宣传，但如如法炮制，在别的产品中照常使用，也许未必有好的效果。